Cine sunt mileniile și de ce sunt mai liberi decât părinții lor

La începutul anilor 90, sociologii americani Neil Howe și William Strauss au analizat istoria și au descris mai multe grupuri de oameni născuți în același interval de timp..

Oamenii de știință spun că există un ciclu de viață repetat în patru etape, care constă din epoci: trezire, trezire, recesiune și criză. Fiecare perioadă durează 20-22 de ani, iar ciclul complet este de 80-90 de ani.

Un astfel de ciclu are patru generații și include întotdeauna principalele arhetipuri de oameni:

  • Profeți (născuți spre sfârșitul erei crizei).
  • Rătăcitori (născuți în era ascensiunii).
  • Eroi (născuți după era trezirii, în timpul recesiunii).
  • Artiști (născuți după o recesiune, în timpul unei crize).

Cum și Strauss – au venit cu un nume pentru fiecare generație. Cei care s-au născut între 1982-2004 (și în Rusia – 1985-2003) se numesc generație Y sau milenii. În țara noastră există mai mult de 30 de milioane de astfel de oameni.

Ciclul Mileniului pentru Teoria Generației

Sursa: ru.wikipedia.org

De ce diferă mileniile?

tată și fiu

Fiecare generație, conform teoriei lui Strauss și Howe, este chemată să-și rezolve propriile probleme. În același timp, trăiește sub influența evenimentelor istorice și a caracteristicilor culturale..

Millennials (arhetipul „Eroilor”) a înlocuit generația X și a distrus complet idealurile părinților.

Generațiile Y sunt individualisti, sceptici, pragmatisti. Au supraviețuit unor evenimente serioase pe scena mondială (de la prăbușirea URSS până la dezvoltarea postmodernismului).

Bazat pe mijloace moderne de comunicare, acești oameni apreciază lumea digitală, refuză autoritățile și sunt capabili să capteze informații din zbor. Milenarii pun valori spirituale, libertate și cred în ei înșiși mai presus de rest.
Dacă generația X s-a concentrat pe munca îndelungată și acumularea de cunoștințe, atunci generația Y este interesată de rezultate rapide, nu de procese..

Milenii se schimbă cu ușurință în urmărirea lor, căutând recunoașterea universală. Acest lucru îi diferențiază de generația Z – adolescenții actuali care sunt mai interesați de siguranță și lipsesc vanitatea.

Dacă Generația Z (ca arhetipul „Artiștilor”) va schimba societatea în bine, atunci mileniile ar trebui să deschidă calea pentru această transformare.

Tipuri de Millennials

companie de tineri

Reprezentanții mileniului au multe trăsături comune, dar există și calități individuale..

În 2012, Boston Consulting Group, ca parte a proiectului The Millennial Consumer, a studiat 4 mii de milenii între 16 și 34 de ani și le-a împărțit în șase tipuri:

  • Conservatorii – adoră chat-ul live în loc de chat-ul online. Vizitatori frecventi la cafenele, cinematografe.
  • Reprezentanții „verzi” – conservatori, susținători ai mâncării vegetariene, sortând gunoiul.
  • Informat – cunoscători ai tendințelor Internet, active în rețelele sociale.
  • Anti-milenarele sunt adepți apolitici ai valorilor familiale care nu navighează aproape niciodată pe Internet.
  • Mame tinere – femei cu un stil de viață activ, angajate în autodezvoltare și creșterea copiilor pe baza opiniilor lor (sport, călătorii, educație).
  • Gadget Gurus – Utilizatori de tehnologie avansată care doresc să aibă mulți bani și să reușească.

În 2014, Agenția de publicitate digitală exponențială a făcut un studiu similar cu 4 milioane de participanți și a numit încă 12 tipuri..

Printre ele se numără femei de afaceri, freelanceri, călători, fani culinari și colecționari de conținut pe internet. Oamenii de știință spun că generația Y este o adevărată matcă care nu poate fi făcută omogenă..

Caracteristici și valori ale Millennials


Cum se comportă la interviu

fata de interviu

Creșterea pe baza notelor școlare și a reacțiilor pe rețelele sociale, generația Y vrea să se adapteze dorințelor altora și chiar să le prezice.

Prin urmare, unii se tem să fie ei înșiși, motiv pentru care joacă responsabilitatea față de angajator. Uneori, viitorii angajați sunt timizi de dependența de gadgeturi, așa că își ascund alfabetizarea digitală.

Milioane pot pregăti un CV decent, dar apoi doar o prăpastie și nu vin la o întâlnire, nu mai răspund la apeluri. Pentru aceasta, chiar au venit cu termenul – „găzduire”.

La un interviu cu milenii, trebuie să puneți mai multe întrebări despre experiența lui (puteți chiar studia sau face voluntariat), despre capacitatea de compromis, abilitățile de comunicare.

Va fi bine să știm ce site-uri folosește un tânăr ca sursă de știri..

Millennials apreciază intervievatorii cinstiți într-un interviu, așa că cel mai bine este să le oferiți cele mai veridice informații despre companie..

Cum funcționează

tipul călărește un skateboard pentru a lucra

Generația Y găsește rapid orice informație și o sistematizează. Sunt inspirați de inovații, sarcini non-standard, provocări, dar în același timp așteaptă încredere și feedback din partea conducerii la fiecare pas. Millennial trebuie să simtă că este important. Îndeplinind așteptările, el va atinge înălțimi și chiar va refuza să plece.

Plusul pentru angajator este că, în această generație, oamenii se căsătoresc ulterior, ceea ce înseamnă că se concentrează complet pe obiectivele de carieră.

Price Waterhouse Coopers a publicat în 2012 rezultatele unui studiu internațional asupra spațiului de lucru milenar. S-a dovedit că tinerii apreciază cu adevărat dezvoltarea, precum și un program flexibil pentru a menține un echilibru de timp liber și de muncă. Libertatea pare mai importantă pentru ei decât bonusurile în numerar.

Sunt normale la nou. Gata să se schimbe de la două la șase locuri de muncă într-o viață, mutându-se în alte țări. Succesul într-o carieră este cea mai importantă idee a unei generații.

Ce cumpără

Până în 2030, această generație va aduce profituri majore economiei globale și va determina politicile financiare. Căci banii milenari nu sunt un scop în sine, deci este important nu câștiga o persoană, ci modul în care cheltuiește.

Banii sunt cheltuiți în auto-exprimare (de exemplu, tatuaje, piercing-uri, haine), auto-dezvoltare (educație, cursuri, seminarii), alimente ecologice. Dar bijuteriile scumpe, băuturile de lux, mașinile sport, ca simboluri ale unei vieți bogate, încetează să mai fie la cerere.

Sunt gata să cheltuiască bani pe taxiuri, călătorind fără agenții de turism, livrare de produse alimentare, cafea, gadgeturi. Impresiile sunt mai importante pentru ei decât lucrurile. Datorită mileniilor, cumpărăturile online înlocuiesc centrele comerciale.

Minimalismul și prietenia cu mediul se manifestă în orice: de la alegerea transportului (bicicletă sau scuter) până la interioarele semi-goale din Ikea, unde nu există loc pentru dulapuri și covoare..

Cum să te raportezi la bani

fata tine factura

În 2018, Visa a realizat un studiu al comportamentului consumatorilor mileniilor ruși. Ea a descoperit că gestionarea finanțelor personale este mai ușoară pentru tineri decât înțelegerea strategiilor de investiții. Majoritatea, conform sondajului, plănuiește un buget și chiar o pensie, dar în același timp trăiește și astăzi.

Milenarele nu au cele mai ușoare relații cu organizațiile bancare, dar alfabetizarea financiară este mai mare decât cea a părinților. Cardurile de credit sunt mai frecvente în rândul tinerilor. Cu toate acestea, împrumuturile mari pe termen lung nu sunt cu siguranță pentru milenii, el evită obligațiile financiare grave.

Generației Y nu-i place să meargă la bănci și să poarte portofele cu numerar. Preferă aplicațiile. Le place să plătească cu un smartphone sau un ceas..

Unde locuiește

un tânăr taie salată în bucătărie

Generația Y se gândește la locuințele lor până la 30 de ani, iar până în acel moment, tinerii închiriază un apartament. A trăi separat de părinți este un obiectiv tradițional pentru milenii între 17-20 de ani, chiar dacă familia deține o casă mare. Motivul este o sete de independență și de o viață liberă.

Când milenarii obțin un loc de muncă bun, ei continuă să închirieze un apartament, uneori cu prietenii, pentru a nu se nega că călătorește lumea sau să mănânce mâncare bună..

De asemenea, creditele ipotecare nu sunt o opțiune datorită responsabilității lor ridicate, astfel că economisesc treptat bani pentru o achiziție unică..

Cum să te raportezi la căsătorie

un cuplu tânăr

Generația Y privește mai ușor problemele familiei. Se raportează calm la faptul că puteți înregistra o căsătorie târziu sau doar coabitați. Uneori, se pare că nu își doresc o relație serioasă, dar de fapt încearcă să pară independenți.

Copiii de început nu încep imediat după nuntă. Dar dacă încep, atunci folosesc în mod activ dispozitive pentru nevoile părinților și controlul asupra copilului. A fi părinți pentru ei înseamnă a fi parteneri cu aceleași responsabilități..

Mileniile consacră puțin timp educației religioase a copiilor și mai mult exprimării lor de sine. Astfel de părinți vor să fie implicați în viața copilului, dar nu uitați de spațiul personal. Își îmbunătățesc constant cunoștințele educaționale..

Ce mărci aleg

fata alege bunuri pe Internet

Nu cred că mărcile, ci urmează doar aprecierile consumatorilor sau recenziile reale pe Internet. Sunt interesați de companii care au valori similare, ideologie sau fac ceva important pentru societate sau natură. Istoria mărcii, moștenirea sa, nu mai produce efectul dorit.

Generației Y îi plac recompensele și ofertele individuale, astfel încât companiile care vizează un public tânăr realizează sisteme de bonusuri personale, reduceri și cashback.

Cum să te raportezi la publicitate

tânăr care se uită la o tabletă

Millennial atunci când explorează produsele adoră conținutul discret, evitând trimiterea în masă.

Generația Y a dezvoltat o imunitate puternică față de publicitate. A crescut pe baza abundenței diverselor campanii publicitare. Prin urmare, este dificil să-l surprinzi. Refuzul de a viziona televiziunea tradițională și cererea scăzută pentru radio a redus canalele lor de marketing. Instrumentele clasice nu mai funcționează.

Nu pot fi păcăliți, atrași de propagandă sau chiar intimidați. Generația suferă de „orbire banner” în raport cu trucurile publicitare.

Probleme milenare

monitorizați reflexia în ochelari

  • Se obosesc repede de munca monotonă, încep să se plictisească, chiar se pot deprima.
  • Din cauza problemelor cu autodeterminarea, nu vor să crească, le este frică să aibă o relație serioasă, sunt infantile.
  • Datorită dezvoltării perfecționismului, ei caută constant dovezi ale succeselor lor, au mai multă nevoie de sprijin din cauza lipsei de comunicare reală.
  • Deseori prezintă cinism excesiv, ceea ce îi împiedică să stabilească comunicarea la locul de muncă sau cu prietenii.
  • Propensă narcisismului, imitației, narcisismului. Viață personală flagrantă. Social Media Dependent.
  • Din cauza atenției răspândite, acestea nu se pot concentra pe un anumit subiect..

Articole similare
  • Cum diferă mileniile de părinții lor ?

    Milenii au afectat fast-food-ul, investițiile și educația. Acestea schimbă industria de la producția de șervețele în…

  • Cum cheltuiesc milenii și ce să înveți de la ei

    Millennials – o nouă formație de adulți, generația Y. S-au născut în anii 90 și sunt gata să cheltuiască mai mult pe animalul lor de companie decât pe cont propriu…

  • De ce stabilirea obiectivelor mari te poate face nefericit?

    Stabilirea obiectivelor Fondatorul serviciului jotform.com Aytekin Tank, a vorbit despre cum să stabiliți corect prioritățile și obiectivele vieții. Tu stii…

Citește mai mult  Cum să ai succes și de ce majoritatea nu o vor face niciodată.
Evaluează acest articol
( Încă nu există evaluări )
Adaugă comentarii

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: