Orice face o persoană, lumea îi dictează să-și facă un brand personal. Avem Instagram, discutăm știri pe Facebook, comunicăm cu abonații și încercăm să ne facem viața pe rețelele de socializare mai interesante. Formează o imagine chiar și pentru cei cu care nu suntem familiari.
Ce este un brand personal?
Elon Musk, fondatorul companiei Tesla și SpaceX.
Acesta este un instrument de marketing care este asociat cu munca unei persoane – portretul său în rândul potențialilor clienți. Un brand personal nu vorbește despre personaj, cetățenie sau biografie (deși este format de ei), ci despre produsul pe care îl faceți. Ca și în cultura corporativă, creează istorie, emoție și atmosferă..
De exemplu, SpaceX – nu doar o companie spațială, ci un simbol al ambiției inginerești. Ilon Musk, fondatorul SpaceX, este un exemplu primordial al unei mărci personale puternice. Cu ideile sale, a câștigat statutul de cel mai romantic om de afaceri-inginer din lume. Tot ce oferă – Tesla, SpaceX, PayPal – este interesant pentru public.
Într-un anumit sens, toată lumea are un brand personal. Doar că mulți îl au slab. Dacă un prieten vă sfătuiește cunoscuții dvs. ca un fotograf de nuntă bun sau antrenor de fitness, sunteți deja un brand. Mic, dar autoritar.
De ce am nevoie de un brand personal
El împinge oamenii să apere Telegram, să se alinieze noilor telefoane mobile, să cumpere tricouri Ronaldo (indiferent de emblema clubului) și să meargă la filme în masă la Leonardo DiCaprio.
Multe mărci personale nu sunt dezvoltate special, ci sunt formate de ele însele. În unele domenii, nu se poate face fără ea, de exemplu, în cultura de masă sau sport.
În mod intenționat, întreprinzătorii mici, antrenorii sau angajații independenți sunt mai des interesați de tema brandingului personal. În primul rând, dezvoltă și consolidează expertiza, apoi o folosește pentru a se diferenția de concurenți.
Când toată lumea știe să facă un produs de calitate, consumatorul se va baza pe emoțiile pe care le evocă brandul său. Prin urmare, specialiștii cunoscuți, dar obișnuiți, devin mai populari decât experții puțin cunoscuți din cea mai înaltă clasă.
Istoricul personal al mărcii
Henry Ford conducând ATV-ul.
Pentru prima dată, această teză a fost formată de Napoleon Hill în cartea „Gândiți și creșteți bogat” (1937). Acum subiectul este popular, deoarece rețelele sociale și media sunt foarte integrate în viață. Credibilitatea unei persoane în online este mai credibilă decât în lumea reală..
Însă mărcile personale existau înainte, când spațiul informațional era complet diferit. De exemplu: în SUA – Nikola Tesla, Henry Ford, în Rusia – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Orice scriitor sau artist recunoscut de-a lungul vieții este, de asemenea, un exemplu: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pușkin, Ivan Aivazovsky. Desigur, nu și-au folosit numele pentru marketing, dar cu siguranță ar putea să o facă acum.
Sucursala magazinului Eliseevsky.
Brandingul personal a fost foarte dezvoltat în Imperiul Rus. Aproape fiecare afacere sau magazin comercial a fost numit după proprietarul său:
- Magazinul Eliseevsky – a fost deschis de negustorul Grigory Eliseev, după care a devenit popular pentru interioarele de lux și mărfurile exotice.
- „Smirnov” – producție de vodcă fondată de Peter Arsenievici Smirnov.
- Caise și fii – o companie de cofetărie din Rusia țaristă.
- „Faberge Eggs” – bijuterii ale bijutierului rus Carl Faberge.
După revoluția din 1917, totul s-a oprit – comerțul a fost interzis în URSS. Dar chiar și în acest mediu s-au născut mărci personale. De exemplu, designerii de aeronave Andrei Tupolev (avioane din seria TU) și Pavel Sukhoi (avioane din seria SU).
Exemple de cele mai bune mărci personale
Walt Disney pozează pentru o fotografie cu Mickey Mouse.
Un brand personal este un lider capabil să conducă o audiență. Dacă mâine Pavel Durov începe să vândă mașini de cafea inteligente, iar Ilon Mask – mâncare sănătoasă, aceste produse vor fi interesante.
Bill Gates
Gates nu a condus Microsoft de mult timp, dar este asociat constant cu această companie. El este imaginea revoluției tehnologice de la sfârșitul secolului XX..
Steve Jobs
Nu a inventat smartphone-uri singure, dar a făcut ca Apple să devină pilotul industriei. Jobs este „tatăl revoluției digitale”. Imaginea lui este țesută dintr-un caracter puternic, carismă, simplitate și asceză.
Steve Jobs a murit în 2011, dar totuși primul care mi-a venit în minte dacă vă gândiți la liderii industriei IT.
Walt Disney
Acest animator american și proprietarul a 26 de Oscar a creat un imperiu multimedia. Produse din studioul său The Walt Disney Company în mod implicit, revendicați titlul accesărilor mondiale.
Banksy
Unul dintre cele mai cool exemple. Nimeni nu știe exact cum arată acest artist underground, dar întreaga lume vorbește despre spectacolele sale..
Branduri personale celebre din Rusia
Eugene Kaspersky, fondator și CEO al Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov își folosește adesea numele în marketing. A închis sau a vândut proiecte anterioare de succes, dar cu Tinkoff Bank, se pare, totul pentru o lungă perioadă de timp.
Sergey Galitsky
Are două mărci personale puternice simultan. Unul este în afaceri ca fondator al lanțului de supermarketuri Magnit. Al doilea – în sport, ca proprietar al clubului de fotbal Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Un om sinonim cu securitatea computerului. Produsele anti-virus Kaspersky sunt populare peste tot, iar Evgeny Valentinovich este un lider de specialitate în domeniul IT.
Boris Alexandrov
Puțini oameni știu despre meritele președintelui Rostagroexport, dar B.U. Aleksandrov „- un brand celebru de ciorbe vitrate pentru toată lumea.
Artemy Lebedev
Proiectant al întregii Rusii, maestru de mate, blogger și fondator al aceluiași studio de design. Ei spun că Lebedev a început să scrie pe Internet, chiar înainte de a apărea.
Modele și reguli personale de marcă
Conor McGregor își face publicitate whisky-ului în timpul unei conferințe de presă.
Există trei arhetipuri ale unei mărci personale: un expert, propria persoană și o persoană scandalosă. În diferite grade, acestea includ trei componente: expertiză, reputație și popularitate..
Fără unul dintre acești factori, un brand personal nu poate fi construit: un expert cu o reputație bună are nevoie de popularitate, iar un expert popular are nevoie de o reputație în mediul său.
Expert:
- Expertiză: +++
- Reputatie: ++
- Popularitate: +
Un expert reprezintă mediul său profesional și există doar în el. Viața lui personală este necunoscută sau este ignorată. Acest tip este caracteristic multor oameni de afaceri, sportivi sau oameni de știință. Exemple: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Insider:
- Expertiză: ++
- Reputatie: ++
- Popularitate: ++
Persoana sa este, de asemenea, un expert, dar această expertiză este strâns legată de viață. Un astfel de lider vorbește aceeași limbă cu un public larg, are, de asemenea, distracție și odihnă. Dar personalul rămâne un mister. Un exemplu este aproape orice blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.
Om scandalos:
- Expertiză: +
- Reputatie: ++
- Popularitate: +++
Imaginea omului șocant este construită pe un hype. Scandale, declarații impudente, declarații adresate altor persoane – toate acestea ajută la menținerea interesului. Exemple vii: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Dezvoltarea și crearea personală a mărcii
1. Alegeți-vă zona de lucru și publicul
Scopul unui brand personal este de a-ți găsi și capta publicul. Este dificil să pulverizezi pe un consumator larg – aceste investiții plătesc mai greu. Specializarea vă va permite să urmăriți mai precis reacția, să primiți și să dați feedback.
2. Gândiți-vă la imagine și rămâneți la ea
Constanța stilului nu este atât de importantă pentru expertiză sau reputație, dar va menține popularitatea, deoarece face o persoană recunoscută.
Creați o imagine care să reflecte sincer personalitatea. Ascultați-vă și nu urmați toate tendințele vestimentare.
3. Creați o poveste în jurul căreia este construit brandul (dacă nu)
Aproape fiecare brand personal are o poveste interesantă. Prin urmare, nu puteți ignora etapele curioase ale biografiei dvs..
Desigur, nimeni nu încearcă să se implice într-o aventură doar de dragul acestui lucru, dar chiar și realizări obișnuite pot fi făcute neobișnuite. Intrați în detalii și nu uitați de sinceritatea pe care o simt alții..
4. Dezvoltați-vă media socială: bloguri, bloguri video, rețele sociale. Sunt necesare pentru colectarea traficului.
Stabiliți în ce rețele sociale și site-uri de internet „trăiește” grupul dvs. țintă și începeți promovarea dvs. acolo. Înțelegeți setările panourilor publicitare pe Facebook, Instagram sau Vkontakte – pentru aceasta, uitați-vă la unele dintre tutoriale video de pe Youtube. După, faceți 3-5 anunțuri diferite pe fiecare site și începeți publicitatea.
Umpleți rețelele sociale în mod regulat cu conținut interesant. Creează postări de experți, postează fotografii sau videoclipuri ale operei tale, dă sfaturi abonaților.
5. Lucrează pe site-urile din industrie: comentează evenimente, scrie articole, dă interviuri
Platformele și forumurile din industrie sunt de încredere din două motive: persoanele aleatorii nu sunt publicate pe ele, iar publicul înțelege subiectul la un nivel bun. Creați acolo subiecte de discuție și răspundeți la întrebări.
Folosiți serviciul de anchetă jurnalistică pressfeed.ru – Un site unde jurnaliștii caută experți pentru interviuri sau comentarii. Aceasta este o oportunitate de a obține o mențiune în mass-media sau de a apărea la televizor.
6. Completați spațiul de informații: mergeți la expoziții, întâlniri, concursuri, conferințe
Un articol este amintit la nivel de informații, iar o întâlnire personală este la nivel emoțional. Participarea la conferințe din industrie vă ajută să întâlniți clienții potențiali, să discutați cu colegii sau să aflați idei noi..
7. Faceți asocieri cu alții
Contacte personale, loc de muncă sau universitate – o bună asociere cu alte mărci la începutul călătoriei.
Oamenii tind să aibă încredere în cele testate și în ceea ce este legat de acesta. În mod implicit, un produs nou al unei companii cunoscute primește foarte mult interes, chiar dacă nu a fost lansat până acum..
Colaborările funcționează similar. Când cineva face un proiect de afaceri cu Galitsky sau Tinkov, primește imediat un credit de încredere.
8. Susțineți fiecare componentă a mărcii dvs. personale: popularitate, expertiză, reputație
Publicul diferit are nevoie de un echilibru diferit între reputație, popularitate și expertiză. Strângeți-le relativ unele cu altele și verificați „compoziția”. Dacă un potențial consumator vă cunoaște, dar nu înțelege valoarea dvs., soldul este supărat.
Cărți personale de marcă
• „Un brand personal de la zero. Cum să obții recunoaștere, popularitate, faimă atunci când nu știi nimic despre PR personal ”- Ekaterina Kononova.
• „Creează un brand personal: cum să găsești oportunități, să te dezvolți și să ieși în evidență” – Jürgen Salenbacher.
• „101 moduri de promovare a unei mărci personale. Cum să vă faceți un nume ”- Vyacheslav Semenchuk.
• „Freepabilitate. Cum să actualizați o marcă personală fără buget ”- Ekaterina Inozemtseva.
Articole similare
-
De ce abilități au nevoie angajații până în 2025 pentru a avea succes?
Dacă roboții vor îndeplini multe sarcini, atunci candidații care vor dezvolta scara de carieră trebuie să se dezvolte în sine calități umane. Cu experienta…
-
Obiceiurile liderului care îl fac să aibă succes.
Marii lideri sunt ghidați de o dorință inspirată de a iubi pe toți cei din jurul lor și de a împărtăși succesul cu mediul lor. Ei știu că succesul sub orice formă…
-
S-au făcut singuri – oameni de afaceri care au pornit de la zero
A veni într-un loc nou, neavând altceva decât entuziasm și determinare și a atinge înălțimi mari este o cale care inspiră respect și este învățată ca…
De ce este nevoie să îți creezi un brand personal de la zero și cum poți să îl promovezi eficient?
De ce este important să îți construiești un brand personal de la zero și cum poți să îl promovezi eficient?