Ce este o piață de masă

Conținutul articolului



Majoritatea oamenilor din lume au un venit mediu, nu își pot permite bunuri de primă clasă. Categoria de piață de masă – produse destinate acestor clienți. Include haine și încălțăminte, produse cosmetice, parfumuri, mâncare și băuturi..

Marketingul în masă și caracteristicile sale

Piramida la modă

Piața de masă – un segment al pieței care produce produse pentru populația generală, ignoră nișele individuale. Hainele sunt concepute de designeri, produse chimice de uz casnic, produse cosmetice, produse alimentare sunt de bună calitate, preț mediu. Un exemplu viu de ceea ce este o piață de masă este Coca-Cola.

Caracteristici ale marketingului în masă:

  • Intrare rapidă pe piața mondială a comerțului. Multe mărci își livrează produsele în Europa, Asia, țările CSI..
  • Lipsa separării pieței în funcție de tipul de activitate, situația demografică.
  • Productia aceluiasi produs pentru toate categoriile de clienti.
  • Costuri mari pentru a satisface nevoile unui număr mare de oameni.

Tipuri de produse, mărci pe care le oferă piața de masă:

Marci de piață de masă

  • haine (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
  • produse cosmetice (Garnier, NYX, Nivea);
  • Electrocasnice (LG, Samsung, Bosh);
  • Mâncare bauturi (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Elemente comune ale produselor pieței de masă

Structura pieței de îmbrăcăminte din Rusia

Acest tip de marketing se adresează unui public numeros. Scopul său principal este creșterea vânzărilor prin reducerea prețurilor. Pentru aceasta, firmele folosesc materiale mai puțin costisitoare, localizează uzine în regiuni cu forță de muncă ieftină și cheltuiesc puțini bani pentru publicitate. Spre deosebire de produsele de marcă, piața de masă nu utilizează produse unice..

Strategia de producție pentru această clasă de produse include mai multe etape:

  • dezvoltare de produs;
  • design de produs;
  • reglementarea prețurilor;
  • reclamă.

Dezvoltarea și proiectarea produselor

Schema de dezvoltare a produsului

Marketingul în masă are ca scop producția de bunuri care atrag un public cu venituri mici. Unele firme dezvoltă linii de produse specifice. Clasa pieței de masă, de exemplu, include pantofi pentru sportivi profesioniști sau o colecție de haine pentru școlari.

Design de produs

Adesea, dezvoltatorii de produse copiază aspectul produselor de lux. Acest lucru se observă foarte mult în producția de electrocasnice. Mărcile care produc îmbrăcăminte se concentrează pe tendințele mondiale ale modei. Produc articole de bază (universale) pentru garderobă.

Prețuri

Strategii de stabilire a prețurilor

Costul produselor este afectat de costurile de producție, publicitate, transport. Pentru a reduce prețurile, companiile folosesc materiale ieftine, transferă producția de bunuri în țări din lumea a treia. Pentru a reduce costul livrării, întreprinderile încheie acorduri de parteneriat cu companii private de transport.

Publicitate și promovare a pieței

Ciclul de viață al produsului

Este important ca producătorii să crească încrederea clienților. În această etapă, este important să creați un brand. Sarcina principală a marketerilor este de a face un stil corporativ recunoscut al unui brand. Pentru a face acest lucru, dezvoltați logo-uri, culori corporative, sloganuri atrăgătoare. Publicitatea se realizează folosind radio, televiziune.

Avantaje și dezavantaje

Păstrați funcționarul

Beneficiile pieței de masă:

  • Produsele sunt în conformitate cu tendințele moderne de modă.. Cumpărătorii pot utiliza produse de calitate, frumoase, la un preț scăzut..
  • Disponibilitate. Un student sau un funcționar public va putea achiziționa lucruri la modă și elegante..
  • Lipsa unei separații pronunțate între straturile sociale. Există o piață de masă feminină și masculină.

Contra pieței de masă:

  • Producție de același tip de lucru.
  • Utilizarea țesăturilor ieftine. Aproximativ 70% din îmbrăcăminte este fabricată din sintetice..
  • Oamenii cumpără haine, produse cosmetice, chiar dacă nu au nevoie de ele.

Magazine de îmbrăcăminte de top pe piața de masă

În Rusia, există companii care produc mărci cunoscute de femei, bărbați din această clasă. Mărcile comerciale din Spania, SUA, Elveția și alte țări produc, vând haine de înaltă calitate pe piața de masă. Ține cont de tendințele moderne de modă, este ieftin.

Mango

Magazin Mango

Brandul spaniol produce din 1984 haine, accesorii, încălțăminte. Compania oferă clienților articole de înaltă calitate. Mango vinde adesea colecții vechi cu până la 90% reducere.

Zara

Zara

O companie din Spania lansează pe piață haine, încălțăminte și accesorii pentru femei și bărbați. Zara este cunoscut clienților pentru calitatea sa bună, prețul redus al mărfurilor. Dezavantajul acestui magazin îl reprezintă liniile mari.

H & M

H&M Boutique

Brandul elvețian fabrică îmbrăcăminte din 1947. Compania se remarcă printr-o mare selecție de produse pentru femei, bărbați, copii. Brandul îi pasă de mediu. Fiecare magazin H&M are cutii speciale pentru trimiterea lucrurilor pentru reciclare..

Culorile unite ale benettonului

Benetton

Brandul italo-american produce haine de înaltă calitate. Campaniile publicitare neobișnuite au adus faimă mărcii. Compania produce colecții pentru tineri, copii.

Topshop

Magazin de top

Angajații companiei își dezvoltă propriul design și nu copiază moda pasarelelor. Compania produce modele de haine pentru persoane de diferite dimensiuni, înălțime sau vârstă. TopShop oferă o reducere de 10% la achiziția tuturor bunurilor pentru studenți. Minus marca comercială – multe modele de îmbrăcăminte au o dimensiune mai mică decât cea specificată.

Oodji

Vitrina Oodji

Aceasta este o companie rusească care fabrică haine și accesorii din 1998. Avantajul acestui brand este prețul redus pentru cumpărătorii din țara noastră. Puteți achiziționa lucruri de pe site-ul oficial Oodji.

Asos

Asos Banner

Compania creează colecții bazate pe moda pasarelelor, deci are o mulțime de fani. Îmbrăcămintea și accesoriile ASOS pot fi comandate online. La sfârșitul fiecărui sezon, compania organizează vânzări de produse din colecțiile anterioare cu reduceri de până la 80%. În magazinul online puteți cumpăra produse de la alte mărci.

ASOS, pe lângă linia standard de îmbrăcăminte, produce colecții din categoriile:

  • minion – femei în miniatură;
  • înalt – pentru clienții cu o înălțime de 175 cm;
  • curba – femei supraponderale;
  • maternitate – pentru mame în așteptare.

Marci populare de produse de masă cosmetice

Marci de produse cosmetice

Produsele din această clasă, spre deosebire de produsele premium, conțin multe componente sintetice ieftine. Nu prezintă un pericol pentru sănătate, dar îmbunătățesc rareori starea pielii. Firmele produc produse cosmetice la cerere în masă – decorative și pentru îngrijire

Branduri de piață celebre:

  • Garnier.
  • Nyx.
  • Nivea.
  • L’Oreal.
  • Linie curată.
  • Factorul maxim.
  • Perlă neagră.
  • LUMENE.
Evaluează acest articol
( Încă nu există evaluări )
Adaugă comentarii

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: